В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходе: делать ставку на массовые отправки или строить коммуникацию через сегментацию и триггеры.
Первый путь проще и быстрее: один контент — вся база. Он хорошо подходит для анонсов, распродаж и новостей, когда важен охват. Но у него есть цена: больше жалоб, ниже вовлечённость, слабее доставляемость.
Второй подход сложнее, зато работает на качество. Сегменты, поведенческие сценарии и персонализация дают меньше писем, но больше релевантности. А значит — выше открытия, клики и меньше риска попасть в спам.
Практика обычно не в выборе одного варианта, а в балансе. Массовые рассылки дают объём, а триггеры и сегменты — здоровую базу и стабильный результат 📩
Доставляемость Email
@deliverability_pro_n1k
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходе: делать ставку на массовые отправки или строить комм
Этот пост опубликован в Telegram-канале Доставляемость Email. Подписаться можно по ссылке: @deliverability_pro_n1k.