Неделя в таблице: какие 7 показателей показывают, где кампания теряет деньги

Неделя в таблице: какие 7 показателей показывают, где кампания теряет деньги

Сводка по кампании нужна не ради красивого отчёта, а чтобы быстро увидеть, где ломается воронка. Делайте таблицу на неделю и смотрите только на 7 строк: показы, клики, CTR, CPC, заявки, стоимость заявки, конверсия в заявку.

Не смешивайте всё в одну кучу. Если кликов много, а заявок мало — проблема чаще в крео или посадочной. Если CTR низкий — объявление не цепляет. Если CPC нормальный, но заявка дорогая — ищите провал между кликом и формой: страница, оффер, длина заявки, лишние поля.

В таблице удобно держать 3 колонки: факт за неделю, неделя к неделе и комментарий. Комментарий пишите коротко: «поменяли крео», «сузили аудиторию», «убрали лишний экран». Так потом видно, какое действие дало результат, а какое просто совпало по времени 📊

Раз в неделю фиксируйте не только цифры, но и настройки: цель, аудиторию, плейсмент, формат, бюджет, список отключённых объявлений. Иначе через месяц вы увидите только итог, но не поймёте, из-за чего он получился.

Если вести такую таблицу регулярно, кампании начинают оптимизироваться не на глаз, а по фактам: меньше хаоса, быстрее поиск слабого звена и проще решить, что масштабировать, а что останавливать.