Google Ads сливает бюджет чаще из-за структуры аккаунта, чем из-за «плохих» ключей

Google Ads сливает бюджет чаще из-за структуры аккаунта, чем из-за «плохих» ключей

В Google Ads легко попасть в ловушку: кампаний много, данных мало, решения принимаются по ощущениям. Чтобы этого не было, начинайте не с ставок, а с логики аккаунта: одна цель — одна кампания — один тип запроса.

Что проверять в первую очередь:
— в поиске не смешаны бренд, общий спрос и конкуренты;
— группы объявлений не перегружены разными интентами;
— минус-слова собраны отдельно и не размазаны по кампаниям;
— конверсии настроены на одно и то же действие, а не на всё подряд.

Ещё одна частая ошибка — оценивать эффективность по кликам. Клик может быть дешёвым, но мусорным. Смотрите на связку: запрос → объявление → посадочная → конверсия. Если на одном звене провал, весь трафик «красивый» только в отчёте.

И обязательно держите под контролем поисковые запросы: именно там видно, за что реально платите. Если семантика широкая, а минусов нет, система быстро начнёт собирать нерелевантный трафик.

Сначала наводите порядок в структуре и трекинге, потом масштабируйте объёмы — так Google Ads перестаёт быть лотереей.