Блогеров всё чаще проверяют не по охвату, а по следу в контенте

Блогеров всё чаще проверяют не по охвату, а по следу в контенте

За последний месяц в брифах на инфлюенсеров чаще вижу один и тот же сдвиг: бренд-менеджеры сначала смотрят не медиакит, а последние 15–20 публикаций. Отдельно отмечают, как автор говорит о товарах, есть ли у него повторяющиеся форматы, как он объясняет выбор, и совпадает ли это с тоном бренда.

Параллельно вырос интерес к более приземлённым признакам:
— насколько стабилен состав аудитории по географии и возрасту;
— как выглядят комментарии без закреплённых постов;
— есть ли у автора длинные паузы и резкие всплески размещений;
— повторяются ли одни и те же рекламные конструкции у разных брендов.

В разговорах всё чаще звучит запрос на **историю поведения**, а не только на цифры. Видите ли вы сейчас такой же сдвиг в проверке блогеров?

— @InfluencerResearchRu