3 критерия выбора инфлюенсера, которые спасают бюджет от слива
Количество подписчиков — вторичный показатель. Первое, на что смотрим — вовлеченность (ER) в динамике. Если под постами много лайков, но комментарии состоят из однотипных эмодзи, это признак чатов активности. Живая аудитория задает вопросы по теме и вступает в дискуссии.
Второй этап — анализ охватов. В норме они составляют 10–30% от числа подписчиков. Резкие скачки просмотров без вирального контента часто сигнализируют о накрутке. Проверяйте географию и интересы аудитории, чтобы они совпадали с портретом вашего клиента.
Третий фактор — релевантность. Изучите рекламную историю блогера: как часто выходят интеграции и насколько нативно они вписаны. Если инфлюенсер рекламирует все подряд, доверие аудитории к его советам будет минимальным.
Работайте по четкому ТЗ, но сохраняйте авторский стиль. Слишком жесткие рамки превращают живую рекомендацию в сухую рекламу, которую пользователи просто пролистывают.
Иванов | SMM и контент 002
@ivanov_smm_002
3 критерия выбора инфлюенсера, которые спасают бюджет от слива
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | SMM и контент 002. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_smm_002.