Полевые наблюдения за последние недели: у многих отправителей резко вырос разброс по доставке между одинаковым

Полевые наблюдения за последние недели: у многих отправителей резко вырос разброс по доставке между одинаковыми доменами. Один и тот же сценарий уходит в inbox у части базы и одновременно начинает проседать в промо или спам у другой. Причина, похоже, не в одном «большом фильтре», а в совокупности мелких сигналов: свежесть базы, доля неактивных, повторяемость контента, частота касаний и реакция на первые письма.

Что важно сейчас:
— не разгонять объёмы после паузы;
— отдельно смотреть новые и старые сегменты;
— не отправлять одинаковые креативы по всей базе;
— чистить не только hard bounce, но и долгую тишину;
— проверять, что растёт: открытия, клики или жалобы 📉

Похоже, доставляемость всё чаще решается не на уровне «хороший/плохой домен», а на уровне поведения конкретной аудитории. И это хорошая новость: управлять можно не только технической частью, но и самим паттерном отправки.