Пресс-релиз не обязан быть скучным: 7 ошибок, которые убивают публикацию

Пресс-релиз не обязан быть скучным: 7 ошибок, которые убивают публикацию

Пресс-релиз работает только тогда, когда редактор понимает: зачем ему это читать и кому это важно. Если в первом абзаце — история компании вместо новости, материал часто уходит в корзину.

— Нет повода в первом предложении: событие, цифра, запуск, решение
— Заголовок без факта: «компания укрепляет позиции» не цепляет
— Много саморекламы и мало пользы для читателя
— Цитата ради цитаты: штамп вместо мысли
— Приложены тяжёлые файлы, ссылки спрятаны или битые
— Контакт для связи неочевиден

Хороший текст отвечает на три вопроса: что случилось, почему это важно и кому это может пригодиться. Лучше один сильный факт, чем три абзаца про миссию и ценности. Для редакции важны ясность, короткие формулировки и отсутствие рекламного тона.

Проверьте релиз перед отправкой: уберите оценочные слова, сократите вводные фразы, вынесите главное в лид, добавьте один понятный комментарий от спикера. Тогда пресс-релиз будет похож на новость, а не на буклет.

Если текст можно пересказать одним предложением — он готов. Если нет, редактору придётся делать это за вас.