Как отсеять слабые варианты имени до фокус-группы

Как отсеять слабые варианты имени до фокус-группы

Сырой список из 30+ неймов почти всегда содержит 3-5 реально рабочих и шум, который только сожжёт бюджет на тестах. Фильтр ниже помогает сократить лонг-лист до 8-12 имён, которые уже не стыдно выкатить на потребителя.

— **Провести фонетический аудит** — произнести имя вслух 10 раз подряд и проверить, не спотыкается ли язык, не появляются ли случайные двусмысленные сочетания (особенно при быстрой речи).

— **Сверить с конкурентным полем** — убедиться, что имя не рифмуется и не пересекается по звучанию с прямыми конкурентами и крупными категорийными игроками.

— **Прогнать тест на домен и соцсети** — занять доменную зону и проверить чистоту выдачи в поиске: нет ли однофамильцев с негативной историей или завирусившихся историй.

— **Сделать письменный тест** — набрать имя в деловом письме, мессенджере и подписи, чтобы отсеять варианты с неудобной орфографией и проблемными сочетаниями букв.

— **Проверить юридическую чистоту** — пробить по базам товарных знаков в нужных классах МКТУ (Международной классификации товаров и услуг), даже если имя кажется уникальным.

— **Снять первое впечатление на 5 секундах** — показать слово без логотипа, контекста и пояснений трём людям из целевой аудитории и спросить, что они запишут через минуту.

— **Оставить только варианты с историей** — отбросить имена, под которые нельзя придумать короткую легенду или ассоциацию; рабочий нейм всегда тянет за собой минимум один смысловой хвост.

**Когда это пригодится:** между генерацией лонг-листа и любым количественным исследованием, чтобы не тратить деньги на тест сырых вариантов.

— @NamingCraft