APAC нельзя лить как один GEO: у региона слишком разные правила закупки и креативов

APAC нельзя лить как один GEO: у региона слишком разные правила закупки и креативов

В APAC ошибка №1 — собирать Индию, Вьетнам, Индонезию и Филиппины в одну связку и ждать одинаковый IPM. Тут отличаются не только CPC и CPM, но и то, как пользователь читает оффер, доверяет визуалу и реагирует на CTA.

Что обычно ломает тест:
— один и тот же креатив на весь регион;
— одинаковый лендинг без локального контекста;
— ставка на англоязычный текст там, где лучше заходит короткий локальный хук;
— один pacing для всех стран, хотя фаза обучения и открутка у них идут по-разному.

Для hyper-casual и in-app лучше идти от простого: отдельно проверять language pack, первый экран, темп монтажа, частоту UI-элементов и длину прехука. В Индии часто важнее быстрый офферный заход, во Вьетнаме — чистая структура и читаемость, в Индонезии — визуальная ясность, на Филиппинах — более прямой social-proof. Один и тот же asset может дать разный eCPI уже на уровне заголовка.

Если бюджет ограничен, не дробите всё сразу. Сначала делите по странам с самым разным поведением, затем режьте по креативным углам. Так быстрее видно, где проблема в трафике, а где — в упаковке оффера.