Отдел контента без редактора — это свалка идей

Отдел контента без редактора — это свалка идей

Видел бриф: «Нам нужен контент-маркетолог, который будет писать статьи в блог, вести соцсети, снимать рилсы, делать рассылки и отвечать в комментариях». Должность одна, функций на пять. Знакомо?

В бренд-медиа главный риск — не плохие тексты, а отсутствие редакторской позиции. Когда автор пишет и сразу публикует, в канале скапливаются заметки с разной логикой, разной глубиной и разным отношением к читателю. Блог превращается в ленту, где всё рядом и ничто не важно.

Хороший корпоративный медиапроект держится не на количестве авторов, а на одном человеке, который имеет право сказать «это не пойдёт». Редактор задаёт планку, выбирает угол и отсекает всё, что не работает на смысл, а не на охват. Без этой функции контент перестаёт быть активом компании и становится её шумом.

Сильное бренд-медиа — это всегда чья-то точка зрения. Если её не видно, аудитория приходит за фактами и уходит к тому, у кого есть позиция.

— @BrandMediaCases