Интеграции в martech всё чаще делятся на два лагеря: iPaaS и «встроенные» коннекторы у вендора.

Интеграции в martech всё чаще делятся на два лагеря: iPaaS и «встроенные» коннекторы у вендора.

iPaaS — это когда вы строите отдельный слой оркестрации: удобно, если у вас много систем, сложные маршруты данных и нужен контроль над ретраями, маппингом и логированием. Плата — ещё один продукт в стеке и ещё одна команда, которая должна его поддерживать.

Встроенные коннекторы выглядят проще: быстрее запустить, меньше настроек, часто ниже порог входа. Но как только сценарий выходит за рамки «событие → действие», начинаются ограничения: бедный трансформ, слабая наблюдаемость, зависимость от roadmap вендора.

Практический выбор такой: если интеграция — часть операционной платформы, берите iPaaS. Если это 2-3 типовых связки для одной команды, встроенного слоя часто достаточно. Главное — считать не только цену лицензии, но и цену сопровождения 🧩