Вторая неделя кампании: что отключать, а что усиливать без паники

Вторая неделя кампании: что отключать, а что усиливать без паники

Не трогайте всё подряд, если пришли первые заявки: на второй неделе задача — не «спасти» кампанию, а отделить рабочие связки от шума.

• Отключайте объявления с кликами, но без целевых действий. Если трафик идёт, а заявки пустые, проблема чаще в креативе, оффере или посадочной.
• Срезайте аудитории, где много показов и мало отклика: высокий CTR не спасает, если нет конверсий.
• Усиливайте то, что дало хотя бы 1–2 целевых действия и не ломает экономику на уровне заявки.

Не меняйте одновременно цель, аудиторию, креатив и бюджет. Когда правок слишком много, вы не понимаете, что именно сработало. Лучше оставить одно изменение и дать ему набрать статистику. Если объявление даёт стабильные заявки, увеличивайте бюджет умеренно и без резких скачков.

Смотрите не только на цену заявки: важны переходы в профиль, дочитывания, время на странице и доля отказов. Иногда связка с дорогим лидом приносит более тёплые обращения, чем «дешёвый» трафик. 📌

На второй неделе выигрывает не самый яркий креатив, а тот, который уже подтвердил интерес и не требует лишних костылей.

—
Рядом по жанру: @affcareers_tashkent