Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, пользы и понятного действия

Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, пользы и понятного действия

Пресс-релиз нужен не для «галочки», а чтобы редактор за 20 секунд понял: почему это событие важно его аудитории. Если в первом абзаце нет новости, всё остальное обычно не спасает.

Рабочая структура простая:
— заголовок с фактом, а не с самовосхвалением;
— лид: кто, что сделал, для кого и зачем;
— 1–2 цитаты без канцелярита;
— цифры, которые можно проверить;
— контакт для уточнений.

Частые ошибки тоже повторяются:
— слишком много «мы», мало сути;
— общие слова вместо конкретики;
— рекламный тон вместо новостного;
— вложения тяжелее смысла;
— отсутствие одной ясной мысли: зачем это публиковать.

Если релиз длинный, режьте без жалости: убирайте историю компании, если она не влияет на новость, и выносите детали в бэкграунд. Редактору проще работать с текстом, где каждый абзац отвечает на один вопрос. 📰

Перед отправкой проверьте: можно ли понять релиз без звонка автору. Если нет — текст ещё сырой.