A/B тесты сливаются не из-за крео, а из-за ошибок в постановке

A/B тесты сливаются не из-за крео, а из-за ошибок в постановке

Перед запуском сравнивайте только один фактор: заголовок, визуал, оффер или кнопку. Если меняете сразу два элемента, вы не понимаете, что именно повлияло на результат. Это самая частая причина ложных выводов.

Не дробите трафик слишком тонко. Когда выборка маленькая, случайность маскирует разницу между вариантами. Лучше дождаться накопления сопоставимых данных, чем радоваться «победителю» на шуме.

Смотрите не только на CTR. Важно, что происходит дальше: досмотры, заявки, покупки, удержание. В индустрии часто побеждает креатив с более низким кликом, но с более качественным трафиком. 📊

Фиксируйте гипотезу заранее: что именно хотите улучшить и почему. Тогда тест превращается в инструмент роста, а не в бесконечную замену картинок. Один тест — одна гипотеза, иначе выводы быстро теряют ценность.