Программатик без слива бюджета: 7 проверок до запуска и после первых показов

Программатик без слива бюджета: 7 проверок до запуска и после первых показов

До запуска зафиксируйте цель кампании и главное событие: заявка, покупка, регистрация или другое действие. Проверьте передачу конверсий, UTM-метки, окна атрибуции и корректность отчётов. Без этого оптимизация превращается в спор цифр.

Чек-лист настройки:
— разделите аудитории по географии, устройствам и этапу воронки;
— исключите площадки и форматы, которые не соответствуют бренду;
— задайте лимит частоты, чтобы не выжигать одну аудиторию;
— начните с умеренных ставок и понятного дневного лимита;
— подготовьте несколько креативов с разными офферами и визуальными акцентами.

После запуска смотрите не только на показы и клики. Сверяйте расход с данными аналитики, проверяйте долю видимых показов, качество трафика, глубину сессии и конверсию по сегментам. Площадку с дешёвым кликом нельзя считать эффективной, если она не приводит к целевому действию.

Оптимизируйте поэтапно: сначала уберите технические ошибки и явно нецелевые источники, затем сравните аудитории и креативы, а после этого меняйте ставки и бюджеты. Фиксируйте каждое изменение, иначе невозможно понять причину результата.

Программатик работает лучше, когда решения принимаются по полной воронке, а не по одной красивой метрике.

—
Соседний канал в сети: @ivanov_traffic_lab_3973575627