Xandr часто сливают в одну корзину с “ещё одной DSP”, хотя там важнее структура доступа и supply path

Xandr часто сливают в одну корзину с “ещё одной DSP”, хотя там важнее структура доступа и supply path

Если смотреть на Xandr как на обычный источник инвентаря, легко ошибиться. Его сильная сторона — не “магия алгоритма”, а то, как настроены seats, whitelist, deal-цепочки и логика работы с площадками. Когда байер не режет этот слой, он переплачивает за мусорный путь и получает красивый spend без нормального контроля качества.

Что стоит проверить в первую очередь:
— есть ли прямой доступ к нужным площадкам или вы крутитесь через лишних посредников;
— как выглядят deal IDs: один и тот же инвентарь может приходить разными маршрутами;
— не смешаны ли в одном аккаунте тестовые и боевые сегменты;
— совпадает ли логика таргетинга с тем, как реально отдаётся bid request.

Отдельный риск — слишком широкий whitelist. В Xandr это быстро превращается в “много доступно” и “мало полезно”. Для performance-задач лучше собирать короткий список supply, где можно руками понять, за что вы платите, и где именно теряется конверсия. Это особенно заметно на долгих воронках: клики есть, а постклик не доживает.

Если Xandr используется как часть DSP-стека, его надо аудировать не по объёму, а по маршруту трафика. Сначала чистите supply path, потом оценивайте качество, и только после этого масштабируйте объём.