Как быстро понять, какие площадки дают трафик, а какие только съедают бюджет

Как быстро понять, какие площадки дают трафик, а какие только съедают бюджет

Смотреть на CTR отдельно — ошибка. Канал может давать дешёвый клик и при этом убивать экономику на следующем шаге. Нормальная аналитика площадок строится по цепочке: показ → клик → подписка/лид → целевое действие. Если на одном звене провал, площадка уже не проходит отбор.

Проверяйте не только средние значения, а разбивку по плейсментам и креативам:
— высокая кликабельность без конверсии = мусорный интерес;
— низкий CTR при хорошем CPL = креатив не попал в аудиторию, но связка живая;
— сильный CPM при нормальном ROI = площадку рано резать, сначала меняйте оффер или формат.

Полезный минимум для отбора: уникальный CTR, стоимость целевого действия, доля отказов, глубина перехода и повторяемость результата по разным креативам. Если канал даёт результат только на одном баннере, это не канал, а удачный случай. Если стабилен на трёх-четырёх связках — уже рабочий источник.

Ещё одна частая ошибка — считать площадку по общему трафику, а не по сегментам. Один и тот же канал может быть нормальным для прогрева и пустым для прямой продажи. Цифры не врут, врет их интерпретация. Тестируем гипотезу, считаем экономику, масштабируем результат.