Бенчмарк CPI без контекста — мусор: как не купить «дешёвый» install

Бенчмарк CPI без контекста — мусор: как не купить «дешёвый» install

Чтобы CPI был сравнимым, фиксируйте 4 слоя: гео, вертикаль, источник, окно атрибуции. Если в отчёте смешаны Tier-1 и Tier-3, игры и утилиты, iOS и Android — среднее число ничего не показывает.

Смотрите не только на CPI, но и на долю валидных инсталлов, ретеншн D1/D7 и payback. Дешёвый install с плохим удержанием часто дороже, чем трафик с CPI выше на 20–30%. Особенно это заметно в сетях с широким аукционом: там цена входа может выглядеть красиво, а качество распадается на посту.

Для внутреннего бенча держите один шаблон сравнения:
— одно и то же крео-пакетирование;
— одинаковые bid и cap;
— одинаковый event-оптимизатор;
— отдельный разрез по placement, а не только по сети.

Если CPI «плавает», ищите причину в трёх местах: выгорание креативов, смена микса плейсментов и сдвиг аудитории по времени показа. Без этого любые цифры по CPI превращаются в шум, а не в ориентир.

Лучший бенчмарк — тот, который можно повторить на следующем тесте без поправок на удачу.