Rewarded даёт дешёвый объём, но режет ретеншн: 5 причин, которые видно в аналитике

Rewarded привлекает пользователя не только продуктом, но и наградой. Он может открыть приложение, выполнить действие и сразу уйти: мотивация закончилась вместе с бонусом. Поэтому высокий объём инсталлов сам по себе не доказывает качество трафика.

Чаще всего слабый ретеншн появляется из-за пяти причин:
— награда доступна слишком рано и не формирует привычку;
— оффер в ролике не совпадает с реальным сценарием приложения;
— пользователь приходит за ресурсом, а не за продуктом;
— показов слишком много и сессия превращается в ожидание рекламы;
— часть объёма дают мотивированные или фродовые источники.

Смотрите не только на CPI и число инсталлов, а на связку метрик: долю пользователей, дошедших до целевого события, глубину первой сессии, возвраты после получения награды и качество по placement. Полезно сравнивать rewarded с другими форматами внутри одного гео и отдельно проверять источники с аномально быстрым выполнением событий.

Чтобы улучшить результат, привязывайте награду к полезному действию, ограничивайте частоту показов и тестируйте разные точки входа. Источник с меньшим объёмом, но стабильным возвратом пользователей, часто ценнее дешёвого потока инсталлов.

Rewarded работает лучше всего как часть продуктовой воронки, а не как самостоятельная цель. Сначала определите, какое поведение должно закрепиться после награды, затем оптимизируйте закупку под него.