CBO или ABO: как выбрать бюджет кампании и не потерять контроль над тестом

CBO (Campaign Budget Optimization) — это бюджет кампании: система сама распределяет общую сумму между группами объявлений, ориентируясь на ожидаемый результат. ABO (Ad Set Budget Optimization) — бюджет группы: каждой группе задаётся отдельная сумма, и расход контролируется вручную.

Выбирайте ABO, когда нужно честно сравнить аудитории, плейсменты или связки и дать каждой группе равный шанс на сбор данных. CBO удобнее, когда рабочие группы уже отобраны и задача — направлять больше бюджета туда, где алгоритм видит лучший потенциал.

Перед запуском проверьте:
— в ABO бюджеты групп сопоставимы, иначе сравнение будет искажено;
— в CBO группы не слишком разные по целям и объёму аудитории;
— критерий остановки задан заранее: цена лида, покупка или другой KPI;
— перенос бюджета делается после оценки качества конверсий, а не только объёма трафика.

Частая ошибка — использовать CBO для первичного теста и делать вывод по одной группе, которой случайно досталось больше показов. Обратная ошибка — бесконечно держать ABO после теста и вручную распределять бюджет там, где автоматическая оптимизация уже справляется.

Для чистого теста чаще подходит ABO, для масштабирования подтверждённых связок — CBO. Главное — заранее определить, что именно вы сравниваете и на каком этапе меняете модель бюджета.