Email accessibility: 7 правок вёрстки, которые поднимают CTR без редизайна
Для арбитражного письма accessibility — это не про «соцответственность», а про доставку смысла. Если письмо не читается скринридером, ломается на контрасте или теряет структуру, вы режете и open-to-click, и CTR.
• Делайте один h1-смысл в начале: короткая тема внутри письма помогает сканированию.
• Держите контраст текста и CTA не ниже визуального минимума: серый на сером — минус клики.
• Не прячьте текст в картинках: alt должен объяснять оффер, а не «image».
• Кнопка должна быть кнопкой: 44×44 px и достаточный padding для тапа на mobile.
• Не полагайтесь на цвет как на единственный маркер: «красный = ошибка» без текста не работает.
• Ставьте логичный порядок табов: сначала оффер, потом выгода, потом CTA.
• Проверяйте, что важное не исчезает при отключённых изображениях.
Бонус: если письмо читается без картинок и без мышки, оно обычно лучше переживает dark mode, mobile и кривые почтовики. Тут accessibility прямо влияет на конверт, а не только на «удобство».
Финальный чек: откройте письмо в режиме «только текст в голове» — если вы за 5 секунд поняли оффер и нашли CTA, значит вёрстка не мешает продаже.
Email Design Desk
@email_design_desk
Email accessibility: 7 правок вёрстки, которые поднимают CTR без редизайна
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Design Desk. Подписаться можно по ссылке: @email_design_desk.