Перевод контента для WordPress: 5 ошибок, из-за которых ломается локализация

Перевод контента для WordPress: 5 ошибок, из-за которых ломается локализация

Перевод — это не замена слов на другой язык. На сайтах WordPress чаще всего проваливаются три вещи: смысл, формат и намерение пользователя. Если их не сохранить, текст формально будет переведён, но продажи и поведенческие метрики просядут.

Что проверять перед публикацией:
— заголовки: они должны цеплять так же, как в оригинале, а не быть буквальными;
— CTA: «Подробнее» или «Купить» часто требуют адаптации под привычки аудитории;
— единицы измерения, валюты, даты, имена файлов, ссылки;
— SEO-элементы: title, meta description, alt, slug и внутренние анкоры;
— тон: шутка, ирония, экспертность или официальный стиль должны сохраниться.

Отдельная ловушка — машинный перевод без вычитки. Он полезен как черновик, но почти всегда оставляет кальки, неестественные обороты и ошибки в терминах. Для карточек, лендингов и FAQ лучше заводить глоссарий: один термин — один перевод на всём сайте. Это особенно важно, если контент обновляют разные редакторы.

Ещё одна типовая проблема — переводить весь текст одинаково. Главную, блог, формы и служебные сообщения нужно локализовать по-разному: пользователь ждёт не «дословно», а удобно и привычно.

Правило простое: сначала адаптация, потом перевод, потом обязательная вычитка человеком.