Programmatic сливает бюджет не из-за площадок, а из-за кривой настройки и мусорного инвентаря

Programmatic сливает бюджет не из-за площадок, а из-за кривой настройки и мусорного инвентаря

В programmatic байер чаще всего проигрывает не на креативе, а на входных параметрах: слишком широкий whitelist, отсутствие blacklists, слабый pre-bid фильтр и одна кампания на все гео. В итоге система добирает дешёвые показы, но конверсии идут с хвостов, а не из ядра.

Что проверять перед масштабом:
• источник инвентаря: open exchange, PMPs, app inventory — не мешать всё в одну корзину
• частоту: если frequency растёт, а CTR падает, крео выгорает быстрее, чем кажется
• пост-клик: смотреть не только CTR, но и time-to-convert, отвал на преленде и долю фрода
• event mapping: оптимизация на неправильное событие делает CPM “красивым”, а CPA мёртвым

Отдельно следите за pacing. Если бюджет выстреливает в первые часы, алгоритм добирает остаток в слабые слоты. Лечится не “поднять бид”, а разбить кампании по устройствам, гео и окнам времени.

Если programmatic не даёт стабильный CPA, сначала режьте мусорный инвентарь и упрощайте структуру, а уже потом трогайте ставки и креативы.