APAC — не один рынок, а пять разных аукционов с отдельной логикой

APAC — не один рынок, а пять разных аукционов с отдельной логикой

Если лить в India, Vietnam, Indonesia, Philippines и Thailand как в «единый APAC», почти всегда теряешь в CPA. Здесь отличаются не только язык и креатив, но и то, как пользователь принимает решение, где у него триггер на install и какие плейсменты быстрее выжигают связку.

Что проверять до масштабирования:
— India: чаще работает широкий верх воронки и простой first-touch креатив; перегрев приходит быстро, если не обновлять углы.
— Vietnam: аккуратнее с обещаниями в крео, лучше заходят понятные сценарии и локальная визуальная среда.
— Indonesia: важна релевантность языка и социальных маркеров, иначе CTR есть, а post-install проседает.
— Philippines: часто лучше держатся мягкие офферы и понятный value before install.
— Thailand: не путать высокий интерес с качеством — здесь особенно нужен фильтр по retention.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в APAC один и тот же оффер может давать нормальный CPI, но ломаться на этапе активации из-за слабого onboarding. Поэтому смотреть только на install-метрики — ошибка, особенно если льёте in-app или гиперказуал.

Рабочий подход простой: отдельно тестируйте страну, язык крео, тип value proposition и post-install событие. Если связка едет в одной гео, не переносите её в соседнюю без локализации — в APAC это почти всегда новый тест, а не копипаст.