Эволюция рассылок в эпоху дефицита внимания

Эволюция рассылок в эпоху дефицита внимания

В последние недели заметен интересный сдвиг в структуре B2B-рассылок. Раньше авторы стремились упаковать в письмо максимум полезных ссылок, новостей индустрии и анонсов. Сейчас фокус сместился на монотематичность и глубокую проработку одного узкого вопроса. Письма становятся короче, а их ценность теперь измеряется не подборкой внешних источников, а наличием оригинальной позиции автора.

Это напрямую связано с изменениями в поиске и переходом к эпохе «нулевого клика» (zero-click), когда аудитория перестает переходить на внешние ресурсы, если не получает первичную экспертизу прямо в почтовом клиенте. Компании, которые раньше использовали рассылку как агрегатор собственного блога, переписывают стратегию: теперь в письме доминирует авторский голос, а ссылки на внешние статьи выступают лишь вспомогательным дополнением, а не основной целью отправки.

Похоже, что стратегия «авторитетности тематики» (topical authority) теперь требует от копирайтеров отказа от формата «дайджеста» в пользу формата «экспертного эссе».

Вы замечаете аналогичное снижение интереса аудитории к длинным спискам ссылок в пользу коротких, но ёмких авторских рассуждений?

— @NewsletterCraft