TikTok не скейлится после первых конверсий: где чаще всего ломается кампания

TikTok не скейлится после первых конверсий: где чаще всего ломается кампания

Если ad group дал 3–5 лидов и дальше умер, не спешите трогать всё сразу. В TikTok часто ломают обучение руками: меняют bid, крео, аудиторию и бюджет в один день. Алгоритм получает новый сигнал и начинает тест заново.

Проверьте по порядку:
— событие оптимизации: лид/деп/покупка должен быть достаточно частым, иначе лучше идти через шаг выше по воронке;
— крео: один ролик не должен тащить весь spend, держите 3–5 разных углов;
— лендинг: если CTR нормальный, а CR проседает — проблема не в аукционе;
— budget: резкий x3 почти всегда хуже, чем плавное поднятие.

Отдельно смотрите первые 2 секунды видео. TikTok режет слабый хук быстрее, чем Meta: если нет движения, лица, конфликта или понятной боли — CPM может быть нормальным, но клики будут мусорные.

Совет: фиксируйте одну гипотезу на тест. Один день — крео, другой — событие, третий — бид. Иначе вы не оптимизируете кампанию, а просто мешаете алгоритму понять, кому показывать оффер.