Просела конверсия на ровной связке? Сначала ищите не крео, а поломку воронки

Просела конверсия на ровной связке? Сначала ищите не крео, а поломку воронки

Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Если спенд идет ровно, CTR не схлопнулся, а CR внезапно падает, значит проблема обычно не в трафике, а в стыке проклы, ленда и постклика. Цифры не врут, в отличие от авторов успешных кейсов.

Проверка по порядку:
• клик есть, а LPV нет — режет редирект, клоака, тяжелая прокла или антифрод;
• LPV есть, а лидов меньше — ломается офферная подача, форма, скорость загрузки, mismatch по гео;
• лиды есть, а апрув падает — уже вопрос к качеству трафика, фильтрам, дубликатам, мусорным плейсментам.
Отдельно смотрите когортно: дневной CR может быть ровным, а просадка сидит в одном источнике, плейсменте или креативе.

Технический чек: трекер должен одинаково считать клик, LPV, submit и approve. Если в логах расходятся postback, не фиксируются UTM или слетает subid, вы оптимизируете фантом. Частая ошибка — менять сразу крео, преленд и ставку; после этого уже невозможно понять, где именно умерла связка.

Если связка сходится в плюс, но масштабировать её в лоб не получится, не жмите спенд наугад. Сначала локализуйте разрыв воронки, потом режьте мусорный трафик и только затем трогайте креатив.