Большинство льют бюджет в «очевидные» каналы и удивляются, почему CPL растёт, а объём не держится. Разрыв шабл

Большинство льют бюджет в «очевидные» каналы и удивляются, почему CPL растёт, а объём не держится. Разрыв шаблона здесь простой: самый дорогой трафик не всегда самый слабый, а самый дешёвый — не всегда самый выгодный.

Смысл не в цене клика, а в том, что происходит после него. Один источник даёт дорогой лид, но с нормальной доходимостью до оплаты. Другой льёт дешёвый мусор, который красиво выглядит в кабинете и ломает экономику в ретеншене. 📉

Поэтому оценивать платный трафик нужно не по первому касанию, а по цепочке: CTR → CR → подтверждение → выкуп → LTV. И только так видно, где источник реально зарабатывает, а где просто быстро сжигает бюджет.

Иногда лучший рост даёт не масштабирование «топа», а вынос из медиаплана канала, который казался второстепенным. Именно там часто лежит маржа.