Demand Gen вместо Discovery: 6 настроек, которые ломают или спасают запуск

Demand Gen вместо Discovery: 6 настроек, которые ломают или спасают запуск

Demand Gen — это не «новый формат для красивых баннеров», а отдельная логика распределения спроса. Если перенести туда привычную структуру Discovery без пересборки, кампания быстро уходит в дешёвые показы без качества.

Что важно:
• креативы должны работать без контекста — заголовок, первое изображение и CTA читаются за 1–2 секунды;
• аудитории лучше собирать по намерению, а не по широкому интересу;
• отдельный фид и отдельные цели конверсии почти всегда чище, чем смешивание с поиском и PMax.

На практике:
— не тащите в одну группу разные офферы;
— не ставьте слишком узкие исключения на старте;
— проверяйте, не забирает ли кампания трафик у ремаркетинга;
— если есть видео, тестируйте его как отдельный слой, а не «для галочки» 🎯

Главная ошибка — ждать от Demand Gen поведения как у search. Её задача не закрывать финальный спрос, а расширять верх и середину воронки без хаоса в таргетинге. Настраивайте кампанию как систему тестов: один оффер, одна логика аудиторий, один понятный KPI на группу.