Microsoft Ads часто дешевле Google Ads в нутре, но не везде и не сразу

Microsoft Ads часто дешевле Google Ads в нутре, но не везде и не сразу

Microsoft Ads обычно даёт более низкий CPC на широких и среднечастотных запросах: аукцион спокойнее, конкуренция ниже, вход дешевле. Но дешёвый клик сам по себе ничего не решает, если трафик плохо фильтруется по интенту.

На практике сравнивать надо не CPC, а связку из трёх вещей:
— цена клика;
— доля мусорных запросов;
— конверсия в лид/аппрув.
В нутре Microsoft часто выигрывает на desktop, в длинных запросах и в сегментах, где пользователь уже ищет решение проблемы. Google сильнее там, где нужен объём, более точный матчинг и быстрый набор статистики.

Ключевая ошибка — запускать одну и ту же семантику на обеих площадках без адаптации. В Microsoft стоит жёстче резать broad, быстрее чистить поисковые термины и отдельно смотреть на device. В Google, наоборот, чаще работает более агрессивная структура, если есть нормальная воронка и запас на тест.

Ещё один момент: в нутре «дешевле» означает не «лучше», а «дешевле вход». Если оффер слабый, креатив не цепляет или лендинг не дожимает, Microsoft просто сожжёт бюджет медленнее. Ставка одна: сначала проверяй качество интента, потом масштабируй источник.