Почему LAL часто сливает бюджет: проблема обычно в сегментации, а не в крео

Почему LAL часто сливает бюджет: проблема обычно в сегментации, а не в крео

LAL работает только тогда, когда исходная база уже чистая. Если в seed попали клики, дешёвые лиды без качества или смешанные события, алгоритм просто масштабирует шум. Перед созданием похожих аудиторий разделяйте источники: purchasers отдельно, add to cart отдельно, high-value events отдельно.

Не смешивайте в один сегмент разные намерения. Для холодного трафика полезнее несколько узких LAL, чем один “универсальный”:
• 1% — для теста качества
• 2–3% — для расширения объёма
• 5%+ — только если есть стабильный объём конверсий и нормальная глубина воронки

Сегментация по гео, устройствам и давности события тоже даёт разницу. Аудитория покупавших за 30–60 дней обычно чище, чем база за год; iOS и Android часто дают разный паттерн конверсии; по странам лучше не смешивать рынки с разной покупательной способностью.

Если LAL не даёт стабильного CPA, проверьте три вещи: качество seed-а, пересечение аудиторий и частоту показов. Анализ данных говорит сам за себя: сначала чистим вход, потом расширяем %, и только после этого сравниваем CPA между сегментами.