Высокий CTR не означает хорошую кампанию. Это одна из самых дорогих ошибок в медиабайинге.

Есть два типа кликабельного крео:
1. Кликбейт — люди кликают из любопытства, не покупают
2. Релевантный крео — кликают те, кому нужен продукт

Отличить их можно по связке CTR → CVR (click-to-conversion rate). Если CTR 4%, а CVR 0.3% — это кликбейт. Если CTR 1.5%, а CVR 2.1% — это работающий крео.

Для оптимизации крео важна последовательность:
— Сначала тест на маленьком бюджете (5-10$ на крео)
— Смотреть не CTR, а CPL / CPA через 48-72 часа
— Масштабировать через дублирование адсета, не через увеличение бюджета существующего

На Facebook 2026 года алгоритм умеет «понять» крео через компьютерное зрение и текстовой анализ. Слишком агрессивные визуалы или дискорданс между картинкой и текстом — причина низкого качества аукциона (низкий relevance score = выше CPM).

Конкретный тест: возьмите два одинаковых крео с разными первыми 3 секундами видео. Разница в CVR иногда доходит до 40%.