5 ошибок в mobile UA, из-за которых хороший CPI не превращается в рабочий трафик

5 ошибок в mobile UA, из-за которых хороший CPI не превращается в рабочий трафик

Первое, что ломает связку, — попытка оценивать рынок только по CPI. В APAC дешёвый инстал нередко прячет слабый post-install: пользователи кликают охотно, но не доходят до ключевого действия. Смотрите не на один KPI, а на связку CPI → registration rate → first purchase / trial / tutorial completion.

Вторая ошибка — одинаковые креативы и сторы на разные страны. Индия, Вьетнам, Индонезия и Филиппины по-разному реагируют на оффер, визуал и язык боли. Один и тот же плейбук может дать нормальный CTR в одной стране и провалиться в другой, если не адаптированы первые 2–3 секунды, формат скрина и локальная подача.

Третья — слишком ранняя остановка теста. Mobile UA часто живёт на небольшом лаге: часть качества видна только после накопления событий. Если резать кампанию по первой волне инсталлов, легко срезать трафик, который позже даёт лучший LTV. Отдельно проверьте разницу между Android- и iOS-потоками, если они идут в одной логике.

И ещё две типовые ловушки: не разделять аудитории по интенту и не чистить источники по post-install качеству. Хорошо работают простые правила — белый список плейсментов, отдельные когорты по GEO и единая схема событий для всех тестов.

Если связка не сходится, начинайте не с расширения бюджета, а с разборки воронки по шагам: креатив, стор, инстал, активация, удержание.