5 типовых ошибок в social ads, из-за которых креатив «умный», а трафик — пустой

5 типовых ошибок в social ads, из-за которых креатив «умный», а трафик — пустой

Чаще всего проблема не в площадке, а в сборке кампании. Что ломает результат:
— один и тот же месседж для холодной и тёплой аудитории;
— креатив без одного понятного действия;
— посадка, которая обещает одно, а показывает другое.

Дальше смотрю на структуру теста. Если в одном пуле смешаны разные офферы, форматы и аудитории, выводы становятся шумом. Нормальный тест — это когда меняется один ключевой параметр, а остальное остаётся стабильным. Иначе вы не понимаете, что именно сработало.

Ещё одна частая ошибка — мерить только клики. В social ads клик может быть дешёвым, но не вести к глубине: скроллу, вовлечению, заявке, покупке. Сначала определите, какой сигнал у вас главный на уровне воронки, и только потом сравнивайте креативы между собой.

Отдельно проверьте «разрыв обещания»: заголовок, визуал и лендинг должны говорить об одном и том же. Если в первом кадре скидка, а на посадке — каталог без акцента, вы теряете пользователя не на закупке, а на несостыковке. Лучший фикс здесь — упростить путь от интереса до действия.

Если хотите быстро отсеять слабую сборку, прогоняйте кампанию через один вопрос: может ли человек за 3 секунды понять, зачем ему кликать и что будет дальше? Если нет — сначала чините связку, а уже потом масштабируйте.