Контент стал короче, но не легче

Контент стал короче, но не легче

За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же картину в B2B и в экспертных каналах. Текстов меньше, зато в каждом заметно больше опоры на собственный опыт: кейсы, разборы решений, наблюдения из процесса, цифры без украшений. При этом общие материалы «про рынок» и пересказ чужих тезисов уходят на второй план.

Похожий сдвиг заметен и в поиске. Материалы, которые раньше собирали трафик только за счёт информативности, теперь чаще конкурируют не объёмом, а тем, насколько в них есть своя позиция и узкая экспертиза. На фоне AI-overviews и zero-click-эпохи это особенно видно в темах, где ответ можно собрать из нескольких источников за минуту.

Ещё один повторяющийся паттерн: длинные форматы не исчезают, но становятся точнее по задаче. Не «обо всём», а под конкретный сценарий чтения — продажа, доверие, обучение, удержание.

У вас за последний месяц было то же самое?

— @ContentStrategyRoom