Рассылки членам клуба ломаются не из-за текста, а из-за плохой сегментации
Если отправлять одно и то же письмо всем подряд, падают открытия, растут отписки и быстро сгорает доверие. Для закрытого клуба рассылка работает только тогда, когда сообщение попадает в нужный сегмент: новичкам — онбординг, активным — напоминания о пользе, спящим — повод вернуться.
Перед отправкой проверьте три вещи: — кому письмо действительно адресовано; — есть ли у него конкретная цель; — совпадает ли тема письма с текущим статусом участника. Например, новым членам не нужны длинные анонсы, им важнее короткий маршрут: куда зайти, что посмотреть, где задать вопрос.
Полезно держать отдельные цепочки: welcome-серия, контентные письма, письма о дедлайнах и письма для реактивации. Не смешивайте всё в один поток: чем шире тема, тем слабее отклик. И ещё правило: одно письмо — одна задача. Если в нём и обучение, и продажи, и анонсы, и просьба ответить, читатель не сделает ничего.
Перед запуском проверяйте тему, превью и первый экран письма: именно там решается, откроют его или нет. Если в клубе есть разные уровни доступа, делайте отдельные сценарии для каждого уровня, иначе часть участников будет видеть лишнее, а часть — недополучать пользу. 📩
Хорошая рассылка членам клуба не «информирует всех», а ведёт каждого по своему сценарию.
Закрытые клубы на Wix
@wix_membership_sites_ww
Рассылки членам клуба ломаются не из-за текста, а из-за плохой сегментации
Этот пост опубликован в Telegram-канале Закрытые клубы на Wix. Подписаться можно по ссылке: @wix_membership_sites_ww.