Почему аналитика “плывёт” даже при идеальном трекинге

Почему аналитика “плывёт” даже при идеальном трекинге

Частая ошибка — смотреть на один отчёт и считать его истиной. Любая витрина искажает картину, если в ней смешаны разные окна атрибуции, разные цели и разные источники трафика.

Проверьте три вещи:
— есть ли один источник правды для расходов и конверсий;
— совпадает ли логика UTM, postback и событий;
— не режут ли фильтры часть связок по устройствам, гео или реферам.

Если цифры не сходятся, ищите разрыв не в “плохом трафике”, а в цепочке данных: клик, сессия, событие, отправка, дедупликация. Ошибка на любом этапе превращает хороший поток в “убыточный” на бумаге.

Отдельно смотрите на задержки: часть конверсий приходит не сразу, и ранний срез часто занижает результат. Для рабочих решений полезнее сравнивать не один отчёт, а пару: по кликам и по факту закрытых конверсий.

Сначала выровняйте логику данных, потом делайте выводы по трафику — иначе оптимизировать будете не кампанию, а искажение.