Структурированные данные для WordPress: 5 ошибок, которые ломают сниппет

Структурированные данные для WordPress: 5 ошибок, которые ломают сниппет

Если разметка есть, но в выдаче нет расширенного сниппета, проблема обычно не в «магии SEO», а в деталях реализации.

— Размечают не ту сущность: статья, товар, FAQ и хлебные крошки должны соответствовать содержимому страницы.
— Дублируют разметку из темы, плагина и вручную: поисковик видит шум вместо понятной структуры.
— Ставят пустые или выдуманные поля: имя, дата, цена, рейтинг должны быть реальными и видимыми на странице.
— Ломают вложенность: лишний div, неверный тип, незакрытая схема — и валидность теряется.

Проверьте ещё два момента: канонический URL и совпадение данных в разметке с тем, что пользователь видит в контенте. Если на странице один заголовок, а в schema другой, доверие к сигналам падает. Особенно часто это всплывает на сайтах с шаблонными блоками и копипастой описаний.

Для WordPress лучше держать одну точку генерации schema: либо SEO-плагин, либо код темы, либо отдельный модуль. И не размечайте всё подряд — сначала важные типы страниц, потом остальное.

Сильная разметка не «добавляет SEO», а убирает двусмысленность. Чем чище schema, тем проще поисковику понять страницу и показать её правильно.