Приветственная серия — самое выгодное место в рассылке и одновременно то, до чего у большинства не доходят руки. Человек только что оставил адрес: он помнит, зачем это сделал, и готов читать. Через неделю тот же интерес остынет, и точно такое же письмо будет восприниматься как чужое.
Типичная ошибка — отправить одно письмо «спасибо за подписку» и замолчать до ближайшей акции. Приветственная серия решает три задачи сразу: выдаёт обещанное, объясняет, кто вы и о чём будете писать дальше, и приучает человека открывать ваши письма. Это ещё и закладка будущей доставляемости: первые открытия и клики почтовые системы запоминают и учитывают потом.
Разумная конструкция простая. Первое письмо — сразу отдать то, за чем подписались, без длинных предисловий. Второе — показать, чем вы полезны, дать один конкретный материал. Третье — мягкое предложение, если оно вообще уместно в вашей модели. Продавать в первом письме можно, но только если человек подписался именно ради покупки.
Главное свойство приветственной цепочки в том, что пишется она один раз, а работает годами. Если выбирать, куда вложить время редактора, начинать стоит именно с неё 📬
Цепочки Писем
@email_flows_ru_n1k
Приветственная серия — самое выгодное место в рассылке и одновременно то, до чего у большинства не доходят рук
Этот пост опубликован в Telegram-канале Цепочки Писем. Подписаться можно по ссылке: @email_flows_ru_n1k.