Паблишер app-команду убивает не трафик, а отсутствие нормального расчёта до запуска

Паблишер app-команду убивает не трафик, а отсутствие нормального расчёта до запуска

У паблишера деньги обычно сгорают не на «плохом крео», а на кривой модели юнита. До залива проверь три вещи: — какой у тебя payback window; — какой retention нужен, чтобы сходилась покупка трафика; — где именно возникает монетизация: IAP, подписка, реклама или гибрид.

Если льёшь на подписку, не смотри только на trial-start. Считай долю отмен до списания, средний чек после скидки и конверсию из paywall в оплату. Если у тебя реклама, важнее не CPM сам по себе, а session depth, число показов на пользователя и падение retention после агрессивных interstitial.

Самая частая ошибка — сравнивать источники по CPI, а не по D7/D30 ROAS. Дешёвый инсталл часто превращается в самый дорогой после отвалившегося retention. Поэтому тест должен быть коротким по спенду, но длинным по наблюдению: сначала проверяешь удержание и воронку, потом масштабируешь связку.

Правило простое: пока не собрал unit economics на одном GEO, не лезь в расширение. Сначала математика, потом масштаб.