Минус-слова можно вести двумя способами: в кампании или на уровне групп. И это не “как удобнее”, а вопрос конт

Минус-слова можно вести двумя способами: в кампании или на уровне групп. И это не “как удобнее”, а вопрос контроля.

1) **На кампанию** — быстро режет мусор сразу везде. Подходит, если семантика широкая и запросы повторяются между группами. Минус: можно случайно задушить часть трафика, если есть пересечения по смыслу.

2) **На группу** — точнее, но больше ручной работы. Хорошо, когда разные группы ловят разные интенты и нельзя рубить запросы топором. Минус: список расползается, а дубли ловятся хуже.

Практика: если у вас 10+ групп и много пересечений, держите базовый общий список на кампании, а точечные отсечки — в группе.
Если всё минусовать только на одном уровне, потом ловите либо мусор, либо недобор показов 📉

Главное: проверяйте, что именно вы режете. Одна лишняя минус-фраза в Директе иногда стоит дороже, чем 200 “плохих” кликов.