Есть простое правило, которое в email-рассылках экономит больше денег, чем любая «идеальная» верстка: сначала

Есть простое правило, которое в email-рассылках экономит больше денег, чем любая «идеальная» верстка: сначала читаемость, потом креатив.

Если письмо выглядит эффектно, но его нельзя быстро сканировать, оно проигрывает. Пользователь не изучает рассылку — он пробегает её глазами за 3–5 секунд. И в этот момент должны работать:
— понятный заголовок;
— один главный акцент;
— короткие абзацы;
— заметная кнопка;
— воздух между блоками.

Из практики: чем сложнее структура письма, тем ниже шанс, что прочитают его до конца и дойдут до CTA. Особенно это видно на мобайле, где любой лишний блок превращается в препятствие.

Хорошее письмо не заставляет думать, где что искать. Оно ведёт по сценарию само. И именно это чаще всего даёт рост кликов 📩