Письмо, которое открывают: 7 элементов шаблона, влияющих на open-rate и CTR
Тема и preheader решают открытие, но дальше письмо часто теряет CTR из-за верстки. В CPA-email это видно сразу: человек кликнул по интересу, а на мобильном видит кашу, мелкий текст и CTA без контраста.
Что проверяем в шаблоне:
• width 600 px на десктопе и 320–375 px на мобильном
• один главный CTA выше первого экрана
• текст в кнопке 18–22 px, padding не меньше 12–16 px
• картинки с alt-текстом, если они несут смысл
• между блоками достаточно воздуха, иначе глаз не сканирует оффер
• один смысловой блок = одна цель клика
• в dark mode не ломаются фон, кнопка и логотип
Частая ошибка — делать красивый email как лендинг. В письме это вредно: чем больше колонок, декоративных вставок и мелких ссылок, тем ниже шанс, что читатель дойдет до CTA. Лучше короткий путь: заголовок, выгода, доказательство, кнопка.
Еще один фильтр: открой письмо на iPhone Mail и Android Gmail, проверь, не уезжает ли кнопка, не сливается ли текст с фоном, не режется ли длинная строка в subject preview. Иногда один фикс в отступах дает больше, чем редизайн всего шаблона.
Сильный email-шаблон не «украшает» оффер, а убирает трение между open и click.
Email Design Desk
@email_design_desk
Письмо, которое открывают: 7 элементов шаблона, влияющих на open-rate и CTR
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Design Desk. Подписаться можно по ссылке: @email_design_desk.