Почему CPI-бенчмарк без гео, OS и источника ломает закупку сильнее, чем плохое крео

Почему CPI-бенчмарк без гео, OS и источника ломает закупку сильнее, чем плохое крео

CPI сам по себе почти ничего не говорит. Один и тот же инсталл может стоить по-разному в зависимости от гео, платформы, плейсмента, модели оптимизации и даже окна атрибуции. Если сравнивать «средний CPI по приложению» с чужим кейсом, легко переплатить за трафик или, наоборот, убить масштаб там, где экономика еще живая.

Чтобы бенчмарк был полезным, фиксируй минимум пять параметров: гео, OS, вертикаль, источник, период. Отдельно смотри new users и re-attributed installs, потому что смешивание этих срезов часто занижает реальную цену привлечения. Для iOS дополнительно держи в голове долю SKAN-постбэков: если она проседает, CPI может выглядеть «дешевле», хотя качество атрибуции стало хуже.

Сравнивать лучше не абсолютный CPI, а диапазон: медиану, 25-й и 75-й перцентили по кампаниям. Тогда видно, где результат стабилен, а где цена держится на одном удачном адсете. Полезный чек: если CPI ниже рынка, но D1 retention и payback не меняются, это не победа, а повод проверить инвентарь и качество источника.

Хороший бенчмарк — это не одна цифра, а таблица с условиями. Без нее любой CPI превращается в шум, а не в ориентир для закупки.