Power BI для marketing BI: 7 вещей, которые должен пережить любой дашборд

Power BI для marketing BI: 7 вещей, которые должен пережить любой дашборд

Power BI часто ставят «потому что уже есть в компании», а потом получают 12 страниц, из которых открывают две. Для арб-команд и perf-маркетинга дашборд должен отвечать не на все вопросы, а на 3–5 регулярных: где объём, где маржа, где просела воронка, где сломался трекинг.

Что держать в ядре:
— spend, revenue, profit, ROAS/ROMI;
— лиды/регистрации/депозиты по шагам;
— CPA/CPL и конверсию между этапами;
— разрезы по каналам, кампаниям, гео, устройствам;
— флаги по аномалиям: резкий рост spend без роста результата, провал конверсии, пустые источники.

Что обычно превращается в фон:
— красивые графики «по дням» без действия;
— дубли одних и тех же KPI в разных визуалах;
— слишком подробные таблицы, если ими не пользуются в операционке.

Сделайте один экран для ежедневного контроля, второй — для разборов. Если метрика не меняет решение, её место в архиве, а не на главной. Power BI хорош не количеством страниц, а тем, как быстро он отвечает: где проблема, у кого проблема и что проверять первым.