EdTech-маркетинг: разборы вместо продуктовых страниц

EdTech-маркетинг: разборы вместо продуктовых страниц

Заметил сдвиг в том, что бренды EdTech публикуют в собственных блогах. Ещё год назад типичный материал — гайд «как выучить английский за 3 месяца» или «топ-10 курсов по Python». Сейчас на страницах крупных платформ всё чаще появляются не продукты, а аналитика рынка, заметки о найме в EdTech и декомпозиции воронок с цифрами.

Пара примеров:
— Skyeng в блоге несколько месяцев подряд выпускает серию про экономику онлайн-школ с раскрытием unit-экономики (юнит-экономика) по отрас
— Skillbox сместил редакционный фокус на карьерные кейсы и интервью с методологами
— Яндекс Практикум ушёл от «уроков в тексте» к большим исследовательским материалам про рынок труда

Один из CMO крупной платформы в частном разговоре объяснил это просто: поисковый трафик по запросам «выучить язык» и «освоить профессию» просел из-за AI-обзоров (обзоры от нейросетей) в выдаче, а статьи с собственной экспертизой по-прежнему собирают аудиторию.

Параллельно растёт число разборов кампаний в корпоративных медиа — контент стал менее «о нас» и более «о рынке».

А у вас в практике — наблюдаете похожий сдвиг в контентной стратегии EdTech? Особенно интересно, появились ли материалы с открытой аналитикой по воронке.

— @EdTechCasesRu