Контент всё чаще собирают не по формату, а по роли

Контент всё чаще собирают не по формату, а по роли

За последний месяц я всё чаще вижу одну и ту же картину в B2B и сложных продуктах: редакции перестают начинать с вопроса «что выпустить», и сначала раскладывают контент по роли в пути читателя.

— один блок работает как вход через объяснение
— второй — как доказательство компетентности
— третий — как материал для продаж, customer success или внутреннего онбординга

При этом один и тот же текст может жить сразу в нескольких местах: в блоге, в письме, в карточке для sales, в ответе для AI-overviews. Формат становится вторичным, а важнее — какую задачу текст закрывает в системе. Даже там, где раньше делали ставку на поток публикаций, сейчас чаще видно сборку контент-слоёв вокруг одной темы.

У вас за последний месяц не появилось такого же ощущения?

— @ContentStrategyRoomPro