SOI или DOI в dating: переплата за апрув часто убивает связку ещё до первой оптимизации

SOI или DOI в dating: переплата за апрув часто убивает связку ещё до первой оптимизации

SOI любят за быстрый старт: минимум трения, больше регистраций, проще тестировать крео и источники. DOI сильнее фильтрует мусор, поэтому у партнёрки и рекламодателя обычно лучше качество лидов, но на входе воронка уже: часть трафика отваливается на подтверждении.

Для mainstream-dating SOI чаще живёт в push, native и части social-прослоек, где нужен объём и быстрый срез по креативам. DOI лучше раскрывается там, где у пользователя выше намерение: email-интент, prelander, более тёплая аудитория, ретаргет. Если льёшь на Tier1, SOI быстро показывает saturation по интересам и выгоранию крео; в LATAM и Tier3 он дольше держит объём, но качество надо проверять особенно жёстко.

Смотреть надо не только на payout, а на связку CR регистрации → CR подтверждения → EPC. Если SOI даёт красивый апрув, но слабый downstream, это не победа, а дорогая иллюзия. DOI, наоборот, может выглядеть “дорого” по клику, но вытащить экономику на более чистом трафике и нормальном ретеншене.

Правило простое: SOI — для быстрого поиска рабочей гипотезы, DOI — для отбора трафика, который реально доходит до ценности. Не выбирай модель “по вкусу”; сначала смотри на источник, GEO и тип крео, а уже потом на payout.