Догоняющая реклама — самый простой в запуске и самый легко портящийся формат.
Логика кажется безупречной: человек был на сайте, значит, ему интересно, покажем ещё раз. Проблема в том, что «был на сайте» — очень слабый признак. Он мог зайти по ошибке, мог сравнить и уйти к другим, мог уже купить.
Что чинит большинство проблем:
— исключать тех, кто уже купил: их преследование выглядит нелепо;
— ограничивать срок, интерес живёт не вечно, и через долгое время показ уже неуместен;
— различать глубину интереса: зашедший на главную и оформивший корзину — разные люди;
— ставить потолок частоты жёстче, чем в обычных кампаниях.
Отдельная беда — единая аудитория «все посетители». В неё попадают случайные заходы, служебные визиты, собственные сотрудники. Деньги уходят на показы людям, которых вы и так знаете.
И честная оценка результата: часть этих покупок случилась бы и без напоминания. Догоняющая реклама почти всегда выглядит эффективнее, чем она есть. 📈
—
Рядом по жанру: @ad_networks_ru_n1k
Медийная Реклама
@display_ads_ru_n1k
Догоняющая реклама — самый простой в запуске и самый легко портящийся формат.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Медийная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @display_ads_ru_n1k.