Дашборд маркетинга, который реально открывают каждый день: что оставить, что выкинуть

Дашборд маркетинга, который реально открывают каждый день: что оставить, что выкинуть

Если на экране 20 графиков, команда смотрит на один-два и закрывает вкладку. Для маркетинг BI это норма: дашборд должен отвечать на решения, а не на любопытство.

Оставьте сверху только то, что влияет на действия:
— spend, revenue, ROAS/CPA;
— конверсию по воронке;
— разрез по каналам и кампаниям;
— отклонение от плана;
— алерт по аномалиям.
Это ежедневный слой.

Ниже можно держать фон: когорты, LTV, payback, частотность, новые vs returning, breakdown по креативам и гео. Их смотрят не всегда, но они нужны для диагностики, когда верхний слой просел.

Уберите всё, что не меняет решение в течение дня: дубли метрик в разных форматах, “красивые” графики без действия, слишком глубокие фильтры, которые никто не трогает. Если метрику нельзя связать с следующим шагом, ей не место на первом экране.

Сильный дашборд — это не больше данных, а меньше лишнего: один экран для реакции, второй для причины.